康冠辦公家具發(fā)現隨著(zhù)人們消費水平的提高，品牌已然成為消費者追逐的要素之一，尤其是在辦公家具行業(yè)多年的發(fā)展長(cháng)河中，優(yōu)勝劣汰非常明顯，一些不注重品牌塑造的企業(yè)終將面臨淘汰的局面?？倒谛【幜私獾?，當前辦公桌椅廠(chǎng)家之間的競爭已經(jīng)上升到了以品牌競爭為主的時(shí)期，今天康冠小編給大家分析一下，辦公家具公司若想要打造品牌，樹(shù)立在消費者心目中的穩定地位，就必須正視現存的五大缺點(diǎn)，調整戰略打造品牌根基。

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)意識薄弱

總的來(lái)說(shuō)，大多數辦公家具廠(chǎng)家在品牌方面的知識根基很淺，對品牌認識表面化，甚至還有許多認識上的偏見(jiàn)與誤區。由于對品牌的長(cháng)期價(jià)值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認識，導致品牌空殼化現象嚴重，品牌的文化內涵十分缺乏。不少企業(yè)雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢。

二、品牌需要個(gè)性化

主要體現在兩個(gè)方面：品牌定位雷同和品牌設計缺乏個(gè)性。消費者通常以品牌名稱(chēng)來(lái)理解和認定產(chǎn)品及企業(yè)的價(jià)值。因此，擁有一個(gè)新穎，獨特的品牌名稱(chēng)和品牌標志對企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。而我國品牌名稱(chēng)雷同的現象十分普遍。企業(yè)想通過(guò)品牌名稱(chēng)發(fā)揮其促銷(xiāo)產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現。

三、品牌傳播并等于做廣告

現今，很多企業(yè)過(guò)分夸大廣告的作用，他們認為：品牌就是廣告打出來(lái)的，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計成本，但這樣的投放存在著(zhù)很大的盲目性。據國內一份權威的市場(chǎng)研究報告表明：中國企業(yè)廣告投入每加大一倍，只取得市場(chǎng)份額平均3.5%的增長(cháng)。這些企業(yè)期盼著(zhù)高額的廣告投入帶來(lái)穩定持續的市場(chǎng)占有，可能只是一廂情愿的美夢(mèng)!

四、盲目提價(jià)導致曲高和寡

名牌是精品，部分高檔名牌針對少數高收入者，亦不失為一種策略。但時(shí)下一些企業(yè)認為名牌即高價(jià)，創(chuàng )立之時(shí)便是價(jià)格倍增之日，有些甚至自恃名大，沒(méi)有擺正自己的位置，把自己品牌的檔次拉高，把銷(xiāo)售對象只定位在少數高消費人群身上，與消費者的實(shí)際預期差距過(guò)大，上以至曲高和寡，落的個(gè)高處不勝寒的鏡地。

五、品牌建設缺乏創(chuàng )新

在品牌管理的實(shí)踐中，大多數企業(yè)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。實(shí)際上，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過(guò)程。對已經(jīng)開(kāi)創(chuàng )的品牌加強管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。

  康冠辦公家具總結，辦公家具廠(chǎng)家的經(jīng)營(yíng)理念和行為應該自覺(jué)地轉移到以品牌經(jīng)營(yíng)為核心地理性認識上去。面對強大的外國品牌，企業(yè)只有學(xué)習品牌理論，不完全依賴(lài)于計劃經(jīng)濟時(shí)代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗，才能打造強大的營(yíng)銷(xiāo)戰略和成功的品牌經(jīng)營(yíng)策略。尤其是在品牌競爭激烈，消費者對品牌的逐新度和轉換率趨于增加的現代市場(chǎng)中，放松管理，無(wú)異于放棄精心培育的品牌。市場(chǎng)競爭是推陳出新的過(guò)程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng )新，企業(yè)離開(kāi)了創(chuàng )新遍失去了前進(jìn)的動(dòng)力。